宣傳干部學院 > 學員園地
開拓創新力不衰 國際傳播力不竭
2013-06-25 09:51:00    來源: 全國宣傳干部學院
【字號 】 【打印】  【關閉

鄭紅深

  在新興媒體日漸走強,傳統媒體日漸式微的今天,很多人都認為,報紙等紙媒已經是西山的落日,進入它的倒計時。歷史的趨勢不能阻擋,但作為一個黨報工作者,如何在這樣的形勢下順勢而動、借力發揮、想出新招,繼續保持對事業蓬勃的開拓創新力,增強黨報在新時期旺盛的國際傳播力,是我們要思考的問題和努力的方向。

增強原動力 借力二次傳播

  紙媒介如今依然是人民日報海外版這張外宣黨報的“核”,辦好報紙依然是我們保持和增強黨報國際傳播力的必要保證,依然是我們爆發正能量的原動力。只是我們要適應新的形勢,切切實實拿出開拓創新的措施。

  一、變形式

  在報紙是主要媒體的時代,人們獲取新聞絕大部分都是通過報紙。及時準確地報道新聞,為讀者提供他們希望了解的事件,是我們的主要任務。而在網絡無孔不入的時代,在資訊特別發達的今日,新聞和信息可以通過各種終端,第一時間到達讀者眼里。作為每天出版一次的日報,如果繼續將報道新聞和傳播消息作為第一任務,顯然已經力不從心。

  必須要有新的轉變和新的做法。近年來,人民日報海外版主要從抓評論,樹立旗幟;抓述評,表明態度;抓背景,體現深度,等幾個方面來探索,并走出了一條自己的道路。如一版的《望海樓》評論,成為點睛之筆;財經述評、國際述評、科教述評等,觀點鮮明、標題犀利、吸引眼球;焦點關注、文化專版等,讓報紙更加有厚度;……

  二、抓內容

  每周幾次編前會、策劃會,總編輯親自抓,讓每個版都有亮點。從編委會到每一個責任編輯,從題目的發掘采訪編輯到版面的付印,我們在不斷提升報紙容量中的內能,以最大限度增強原動力。不僅要抓獨家的報道,還要有獨特的視角、獨自的發現、獨立的思考、獨創的精神。

  標題,特別是頭條標題,是一篇文章最亮的點,也是一個報紙版面能否立得住關鍵。為了讓標題出彩不出格、有味不怪味,從上到下可謂費盡心思、殫精竭慮。

  三、重傳播

  人民日報海外版近年來發行量雖然任然能保持國內國外各10萬份左右的水平上,與人民日報的300多萬份不可同日而語,但我們更重視網絡的二次傳播、三次傳播、乃至N次傳播,這樣,我們的報道也能獲得百萬乃至千萬的讀者,影響力依然對得起黨報這個稱號。我們每天都要對報紙文章在互聯網中的轉載情況進行統計,每天發一期《人民日報海外版網絡傳播情況》,對網絡轉載量前5位文章進行統計,激勵記者編輯創作出更有特點更有新意的文章和觀點。

  可能是黨報的優勢地位決定的,重要的文章轉載量總是很高的,大都在50家以上,獨家又比較重要的往往在80多家,特別引人注目的能夠達到100至200家。如6月11日的《望海樓》評論《中美親近對日本意味著什么》,轉載量達到113家;6月8日要聞版的《“排行榜”過多過濫成“收錢榜”》轉載量近150家等。我所分管的科教部的相關的科技、教育、留學、海歸、學中文、健康、體育等門類的新聞述評,也是二次傳播比較突出的。5月18日《科教觀潮》版頭條《高校開設熱門專業一窩蜂》一文轉載量達到130多家;

  《財經視野》版是海外版轉載量大戶,幾乎成為業界風向標之一。5月25日的《房地產商哭窮屬賣萌裝天真》和5月31日的《北京房價為何越調越漲?》引起社會各界關注。這兩篇市場觀察文章刊出后,包括新浪搜狐等各大門戶在內的250多家網站轉載并引發網友熱議。報道中“房地產商勿賣萌裝天真”經人民日報官方微博等新媒體轉載后,成為又一網絡熱詞,人人相傳。知名房地產商任志強和潘石屹對此回應爭鳴,并發網友分立兩大陣營熱烈辯論。

尋找爆發力 傾力報網互動

  如今的媒體都是以多業態的方式存在。人民日報就有人民日報海外版、人民網、人民搜索、以及環球時報等30多家子報刊和機構,形成一個大的媒體集團。人民日報海外版也不例外,曾經的《中國經濟快訊》周刊,后來成長為著名的《中國經濟周刊》,它是中國最早的一份經濟周刊。近年來,人民日報海外版又創辦了海外網,做為一個加快進軍新媒體步伐、形成良好報網互動的平臺。

  一、同成長

  多年以前,人民日報海外版就開始實施數字化轉型,逐步構建起擁有報紙、網絡、移動終端等媒體型態的現代傳播體系,實現報網互動融合,有效提升海外版的整體實力和傳播能力。

  2011年11月,人民日報海外版官方網站——海外網上線試運行。2012年6月,人民日報社批準,人民日報海外版和人民網共同投資成立合資企業——海橋(北京)文化傳媒有限公司,主要職責是負責海外網的建設、運維和商業開發。2012年11月6日,海外網正式上線。

  海外網是海外版數字化轉型建設的核心內容和重要支撐平臺。它的定位是:傳播中國聲音,服務世界同胞。 它的理念是:當代中國的權威解讀,全球華人的精神家園。 它的目標是:打造中國具有重要影響力的新媒體。

  可以說在未來的很長一段時間,新聞的業態是傳統媒體與新興媒體并行共存的時期,而新興媒體是一個具有爆發力的增長點。人民日報海外版也是這樣,也在向著這個方向努力。我們希望網絡與紙媒在并行融合的過程中,比翼齊飛,共同成長。

  二、富特色

  海外網的頻道設置,不同于一般的門戶網站或新聞網站,很有自己對外宣傳和國際傳播的特點。海外網目前設有國內、國際、評論、唐人街BBS、臺灣、港澳、華人、留學、漢語、創投、娛樂、文史、書畫、旅游、視頻、地方等20多個頻道、欄目。

  如“評論頻道”是海外網最具原創性、思想性的頻道,提供關于中國問題、兩岸問題、國際問題特別是涉華國際新聞事件的權威解讀。設有獨家觀察、望海樓、名家專欄、海外看中國、臺海時評、熱點爭鳴等重點欄目,并將在海外網官方微博上推出微評論。其特色是:強調原創、國際化、高品位、可讀性。回應全球熱點,發出中國強音。“臺灣頻道”,以多元化的開放視角和審慎客觀的專業態度,全方位提供臺灣的時政、經濟、社會、文化等即時訊息和權威解讀。“港澳頻道”,著眼于港澳與內地多渠道交流,精選港澳本土媒體聲音,解碼中央港澳政策,探索港澳發展前路。“漢語頻道”,以海外漢語學習者、中國文化愛好者和海外華人及子女為主要服務對象,并給各國來華學習的留學生提供一個互相交流漢語學習經驗的平臺。“華人頻道”,作為國內權威涉僑新聞的頻道之一,對國內最新的涉外資訊和華人華僑最關心的問題,第一時間進行報道等。

  三、促互動

  人民日報海外版還從形式和內容多方面制定了與海外網的互動合作辦法,以此作為海外版數字化轉型的重要步驟。這一合作采取市場化的方式進行管理和運作。

  海外版的各個編輯部門根據本部門特點和優勢,在海外網領辦相應的頻道。海外版的記者編輯同時也是海外網的記者編輯,要具備全媒體的功夫,在海外網的技術支持下,第一時間向海外網網站、微博、手機報、移動客戶端等各媒體供稿。海外版各部門策劃的選題,及時納入海外網的選題計劃,并根據網絡媒體的特點,將選題策劃的更加豐滿、立體。海外版的編輯直接參加到海外網的一些頻道的內容之中,提供了更多的原創內容,特別是加強了網絡的觀點與述評方面的分量,從而增強了海外網的權威性。

  同時,在人民日報海外版的報紙版面上開辟《新媒體》版,將報網互動的動態呈現出來,介紹報網互動背后的故事,從而形成了報紙和網絡的互相推廣和互相促進。

提升親和力 助力對外合作

  一、謀發展

  人民日報海外版是中國共產黨中央委員會的機關報,是中國對外開放最具權威的綜合性中文日報,是海外了解中國、中國了解世界的窗口,是溝通海內外交流與合作的紐帶和橋梁。它國內印刷點有北京、成都、西安、上海、深圳、香港等地,國外印刷點有紐約、舊金山、東京、巴黎、多倫多、約翰內斯堡、雅加達等地。發行到世界80多個國家和地區。

  近年來,海外版緊扣“解讀中國故事,抒發中華情懷”這個時代主題,及時準確地傳達中央的聲音,報道中國改革開放好現代化建設進程,同時,在這個過程中,海外版的事業也在蓬勃發展。并在2011年進行了全新改版,更加拉近了我們與讀者之間的距離。

  二、勇開拓

  為了提升傳播力、增強影響力、凝聚親和力,近年來,人民日報海外版又在海外與一些海外有影響的華文媒體,一同開辦一些海外區域刊、專版、周刊等。區域刊有:人民日報海外版歐洲刊、中東刊、美洲刊、泰國月刊、日本月刊、韓文刊;在英國、意大利、加拿大、新西蘭、匈牙利、阿聯酋、秘魯、智利、愛爾蘭、希臘、奧地利、羅馬尼亞、委內瑞拉、阿根廷等國,都有周刊。海外合作伙伴也不斷增加,在歐洲有《英中時報》、《歐聯時報》等9家,在亞太有印尼《國際日報》、馬來西亞《詩華日報》、新西蘭《華頁日報》等8家,在美洲有巴拿馬《新報》7家,在非洲有2家。人民日報海外版同這些合作伙伴也在編采業務、人員培訓等方面進行合作。

  與國內各地方的合作依然保持良好的關系,合作辦的一些傳統外宣的版面在繼續,如海西周刊,中國東盟南亞特刊等,又發展一些新的沿海特色周刊,如文化深圳周刊,中日韓經貿合作青島特刊等。海外網也在此基礎上,拓展在海內外及地方、區域的合作。

  三、好效果

  人民日報社社長張研農在去年海外版國際傳播力提高班開班動員上說道:“人民日報海外版作為中國外宣媒體的第一方陣,是人民日報事業重要組成部分,要抓住國際傳播能力建設的時代機遇,把外宣事業做大做強,更好地成為黨和國家治國理政的重要資源和重要手段。”

  人民日報海外版總編輯張德修在《海外版2012年度工作小結和2013年展望》中,用了10個“新”來展現海外版10大亮點,來總結海外版的開拓奮進,即:形成辦報“新理念”;加強時政“新自覺”;增添專題“新特色”;叫響一批“新名詞”;評論成為“新利器”;探索出版“新模式”;打造數字“新平臺”;創出區域“新局面”;攀登經營“新高峰”;鍛煉創業“新隊伍”。

  可以說,這正是人民日報海外版的“開拓創新力不衰 國際傳播力不竭”的明證。

  (作者為人民日報海外版科教部主任,第三十九期地方黨委宣傳部部長培訓班學員)

  

(責任編輯:程少華)
澳门不夜城-首页