宣傳干部學院 > 學員園地
當好產業發展的促進者和生力軍
2013-07-01 15:52:00    來源: 全國宣傳干部學院
【字號 】 【打印】  【關閉

仝秀麗

  在陜西航空經濟技術開發區(以下簡稱航空經開區)實現爭先進位、跨越發展的過程中,宣傳思想文化工作始終圍繞中心、服務大局,不斷創新思路、力促產業發展,采取“社會輿論環境、業界輿論環境、新聞輿論環境”三位一體模式,構建“點—線—面”相結合的系統化宣傳方式,做到對內凝心聚力,對外提升形象,為推進陜西航空經開區科學發展、加速發展、跨越發展提供強大的精神動力和輿論支持。

  一、把握產業脈搏,樹立專業形象

  航空經開區從航空產業體系的集群組成部分和產業鏈關系入手,對地方政府做航空產業的合理路徑進行全面的、一體化的分析,并針對航空經開區發展過程中的一系列重大理論問題和實際問題進行了深入研究,奠定了堅實的理論基礎。航空經開區在發展中,探索建立“市場化構建、集群化發展、國際化合作、園區化承載”的戰略理念,堅持軍品和民品兼顧、國內與國外兼顧、航空與非航空兼顧,大力推動“三個轉變”——即產業體系從單一的軍品研制體系向軍民融合發展的產業體系轉變、推動航空產業所有制從單一的國有所有制結構向多種所有制共同發展的結構轉變、推動單一產品向全產業鏈發展轉變,最終形成以市場為導向,以產業鏈為載體,以商業化、市場化、集群化為基本特征的現代航空產業體系。

  該理論體系較好地闡述了航空經開區興起和發展的若干客觀規律,順應我國民用航空產業發展的需要,深刻總結航空經開區一系列創新實踐,生動描述航空經開區所取得的一系列新鮮經驗,為航空經開區加快發展指明方向和路徑的同時,樹立“最適合發展航空產業的特色區域”這一專業化品牌形象,形成極有價值的無形資產。

  這一理論體系已是航空經開區展示形象的“播種機”和彰顯信心的“宣言書”,進一步鞏固開發區干部員工團結奮斗的共同思想基礎,同時也使社會公眾和入區企業對航空經開區不斷加強認知度、好感度和信賴度,為園區加快發展奠定了重要基礎。

  二、引導輿論話題,擴大園區影響

  在宣傳方式豐富多樣、宣傳渠道全面拓寬、傳播速度日益加快的大背景、新形勢下,陜西航空經開區在宣傳工作上不拘泥于園區外部環境,著重突出產業發展內涵,為招商引資、產業優化、形象提升等工作的有序開展提供科學、合理、正確的輿論支撐。

  1、抓引導,形成正面輿論宣傳強勢。陜西航空經開區牢牢把握正確的宣傳輿論導向,掌控好輿論引導的時機、節奏和力度,把媒體興趣引導到預期軌道上來,對航空產業發展、配套環境優勢、促進轉型升級、加速科技創新和重大項目建設等發展亮點深入挖掘,廣泛宣傳航空經開區發展的新舉措新經驗新成效。2011年10月,借助中國國際通航大會在國內通航界引發的關注,聯合《人民日報》陜西站策劃“西安航空基地——迅速崛起的‘中國通用航空產業之都’”選題并在大會開幕前一天以專刊形式在《人民日報》刊出,為大會在全國成功亮相奠定了良好的輿論基礎。

  2、抓策劃,提升思想輿論引領水平。陜西航空經開區高度關注經濟形勢和行業動態,先后結合2008年國際金融危機、低空空域改革、通航產業發展、產業轉型升級、民營企業進入航空產業等熱門話題策劃相應的新聞選題,不斷增強輿論宣傳的親和力和感染力,使新聞宣傳更加貼近生活、走近百姓,既塑造了航空基地敢為人先的探索者、先行者的形象,又為基地長遠發展奠定了更好的政策基礎、產業基礎和社會基礎。2008年,受國際金融危機影響,大量東部沿海企業向西部地區轉移,我們策劃“航空經開區全力承接國際航空產業轉移”系列報道,新華社、陜西日報等媒體刊發,為基地擴大招商引資做好輿論準備;2009年8月,以中國唯一“通航產業試點園區”的設立為契機,策劃“低空飛行或將率先在西安破冰”選題,加快了西安成為國家低空空域改革試點的步伐。

  3、抓監管,強化媒體調控應對機制。要充分發揮輿論宣傳凝聚力量、推動工作的積極作用,必須適應時代發展要求,全面提高與媒體打交道的能力,切實做到善待媒體、善用媒體。陜西航空經開區不斷探索,建立起健全科學的新聞宣傳協調機制,落實新聞通氣會、宣傳策劃研討會、通訊員培訓等制度,加強與中央、省、市主流媒體的溝通、交流與合作,集合資源、集中力量、集聚優勢,全方位、多渠道、寬領域開展對外宣傳,不斷提升陜西航空經開區的影響力和美譽度。與此同時,進一步完善突發事件快速反應機制和應急協調機制,強化社會輿情、網絡輿情的匯集分析,及時引導社會輿論,努力搶占先機,掌握輿論話語權。

  三、整合媒體資源,營造輿論聲勢

  作為中國首個航空經濟技術開發區,陜西航空經開區立足陜西、放眼全國,著力打造“陜西航空”和“西安航展”的知名品牌。以中國國際通用航空大會的宣傳工作為例,在大會前期,

  1、通過策劃活動造勢。先后組織“踐行科學發展觀,走進中國航空城”、“長安花落戶航空基地暨航空旅游季啟動儀式”,“航空旅游體驗季首次團體飛行活動”、“鄉村孩子圓夢飛行”、“通航大會藍天使者海選”、“波音航空科普活動西安行”活動等,并在央視《共同關注》、《陜西新聞聯播》、《都市快報》、陜西日報、西安晚報等媒體上刊發相關新聞報道。

  2、精心組織新聞發布。在陜西航空經開區發展的重要節點和通航大會召開前夕,成功召開兩屆通航大會共計6次新聞發布會。人民日報、新華社、中央電視臺等50多家國內外媒體參加發布會,在媒體上推出了一浪高過一浪的宣傳熱潮。

  3、吸引媒體持續關注。從舉辦通航大會當年年初開始,宣傳組就向國內外各大主流媒體發出采訪邀請,并不斷尋找新聞亮點吸引媒體注意力,《人民日報》、《經濟日報》、《上海證劵報》、《中華工商時報》等省外媒體,均為通航大會在西安的成功舉辦鼓與呼,在較短時間內、達到為大會宣傳預熱的良好效果。

  4、與主流媒體合作。航空經開區與中央電視臺新聞頻道、鳳凰衛視資訊臺、陜西電視臺、西安電視臺、西部網等5家主流媒體合作,對2011中國國際通用航空大會進行為期3天的現場直播,讓全國乃至全球華人通過電視第一時間觀看了通航大會精彩盛況。優酷網、土豆網、華商網、天涯社區等知名網站還對大會直播視頻進行轉載,使大會飛行表演的精彩時刻廣為流傳。大會舉辦后,新華社發布通航大會舉辦的新聞通稿,中央電視臺《新聞聯播》播發2條新聞報道。央視、中央人民廣播電臺、鳳凰衛視、香港亞視等媒體分別從“國內最大通用航空展”、“低空空域開放試點與探索”、“中國通航產業政策發展”等角度多次進行宣傳報道,在擴大通航大會知名度的同時,打響了西安作為“中國通航產業之都”的新品牌。

  四、在對外宣傳工作的主要體會

  1、策劃先行,用“金點子”提升宣傳的層次。“凡事預則立,不預則廢”。在任何重大活動、重點報道的前期工作中,對整體宣傳進行精心策劃已形成了我們對外宣傳工作的首要原則。與媒體共同策劃最適合傳播、最具個性化的宣傳方案,通過巧妙的構思、全局的考量、豐富的形式,可使宣傳功效最快顯現。

  2、渠道多元,用“專業化”提升宣傳的效力。“由專業的人做專業的事”。在進行重大活動和專項宣傳中,要適當與影響力大、專業性強、輻射面廣的媒體機構進行合作,制定可行性強、符合媒體報道和受眾閱讀習慣的宣傳方案,最大程度地輻射所有媒體,提高受眾對品牌和形象認知度。

  3、形式豐富,用“獨特性”突出宣傳特色。在日常宣傳工作中,要及時向各級媒體通報階段性宣傳重點和新聞線索,確保信息資源即時共享。在引導輿論的過程中,新聞報道方式要不拘一格,力求豐富,著力凸顯區域發展特色和核心競爭力,充分展示區域發展的新成績、新經驗和新面貌,全面提高知名度和美譽度。

  4、受眾細分,用“針對性”把握傳播群體。航空產業有其特殊性和專業性,要分析、遵循、把握宣傳的新規律,將形象宣傳的普遍性和產業宣傳的特殊性進行有效區分,將宣傳對象鎖定在特定的群體中,使得宣傳工作有的放矢,形成不同宣傳主題面對不同宣傳對象、不同媒體針對不同讀者群的科學化傳播方式。

  5、點面結合,用“多層次”豐富宣傳的結構。對外新聞宣傳既要追求新聞報道的量度和輻射面,更要追求新聞報道的深度、高度和影響力。在新聞宣傳中,要注意對二者關系進行均衡,充分考慮到不同主題的宣傳需求,有所側重,通過由點及面,由廣度到深度,由影響度到美譽度,實現對不同宣傳主題和對象的統籌宣傳。

  (作者為陜西航空經濟技術開發區管委會副主任,第三十九期地方黨委宣傳部部長培訓班學員)

(責任編輯:程少華)
澳门不夜城-首页