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一首歌唱響一座城
2014-03-13 07:21:00    來源: 全國宣傳干部學院
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陳新文

 

引言

  城市形象是城市給予人們的綜合印象和觀感,它涉及城市的實力、潛力、活力、魅力等多個方面。在城市發展競爭激烈的今天,城市形象已被塑造成一件巨大的商品,擱在世人面前,彰顯城市的魅力和磁力,并極大影響城市綜合競爭實力和城市軟實力。

  2012年,一首名為《我在高明等著你》的歌曲被評為“2012年度網絡紅歌2013年該曲登上全國KTV排行榜前十名。與同登排行榜的其他流行歌曲不同的是,《我在高明等著你》是一首以城市形象宣傳為定位、創作的歌曲。從網友的熱捧到百姓的傳唱,《我在高明等著你》的走紅”,讓高明這座名不見經傳的南粵小城贏得了巨大的宣傳效應,這座小城成了不少聽眾的心靈綠地。人民網刊發專題評論:微博上漫天都是我在高明等著你,這已然已經不是代表一首歌曲、一個地方,而是一場你不可不赴的約會。

  那么,這首城市形象歌曲因何構思?怎樣創作推廣?進而獲得成功的呢?

打造城市品牌 城市形象歌曲呼之欲出

  3年前,在珠三角不少專家學者和市民群眾眼里,廣東省佛山市高明是一座被低估的城市。放眼全國縣域,一座恢復建制僅30年的城市,卻有著六入全國百強縣的榮光。然而,置身強者云集的制造業名城廣東省佛山市,高明卻有著一個尷尬的別稱——佛山的西伯利亞

  西伯利亞的稱謂雖有言過其實之嫌,但卻道出了高明城市知名度不高、對外吸引力不強等困惑。面對發展困局,高明選擇要走一條與南海、順德等佛山先發區不一樣的發展之道,憑借獨具魅力的山水、生態、人文資源優勢,致力打造嶺南山林水都,努力推動城市品質化建設。在這樣的大背景下,創作一首能夠彰顯高明特色、城市特質、人文魅力的形象歌曲,借力打造與傳播高明品牌,增強對外吸引力,成為高明選擇的突破口。

爭議營銷 南粵小城造大勢

  20122月,高明區發布公告,面向全國懸賞5萬元征集城市形象歌曲。

  一石激起千層浪。一時間,由此引發的爭議頗多。有人不解:作為后發地區,不花大力氣抓經濟發展,搞那么花架子干什么?網絡評論更是辛辣:靠一首歌出名圖的是什么?是官員虛華的政績,是提升的階梯? 面對質疑,活動策劃者通過個人微博正面回應:在城市競爭激烈的今天,高明已經沒有繼續保持沉默的權利。并表示,這次的歌曲創作是推廣的一個開始,歡迎更多網友來拍磚,讓歌曲的推廣更加完善。

  

  政府官員在個人微博上公開回應網友質疑和提問,以及不打官腔、幽默真誠的語言風格,立即引發眾多網友圍觀,并吸引了《廣州日報》、《羊城晚報》、《南方日報》、《南方都市報》等主流媒體與人民網、新華網、鳳凰網等知名網站跟蹤報道。據統計,在發出征集歌詞邀請的當月,相關新聞點擊率就達到2000萬次。

  一位知名網絡大V評論道:高明5萬元征集區歌,第一次看到這條新聞我還在想,5萬元是不是太少了點,能起到宣傳的作用嗎?現在看來,這種擔心似乎完全不必要。歌還沒出來呢,征歌這個過程倒已經先紅起來了!

聽覺標識 準確定位歌曲內涵

  一首優秀的歌曲,唱響一座城市,成功的例子并不鮮見:一曲《請到天涯海角來》,讓人們知道了海南三亞的天涯海角;《我想去桂林》讓桂林成為無數國人心目中最向往的城市;《彩云之南》唱出了云南的妙曼與美麗……優秀的城市歌曲,就像城市的一張張生動而獨特的名片,傳達的不僅是對這座城市的深厚情感,也向世人展示這座城市的形象,推動著城市面貌的變化。

  什么樣的旋律才足以彰顯高明區域價值,塑造城市形象,成為高明的音樂標識? 高明山水的靜態美,人民的淳樸美、包容美,都可以通過這次歌曲的創作概括出來。讓在家的高明人聽了,感到親切自豪,激發高明人熱愛家鄉,建設家鄉的熱情;在外的高明人聽了,產生思鄉之情,激發投資建設家鄉的赤子深情;來高明的游客或投資的客商聽了,催生熱愛高明,建設高明的激情,融入這片熱土;全國各地的人聽了,能感受高明的魅力,向往高明,記住高明。

 

  基于這樣的認識,活動策劃方將展示高明城市特質作為城市形象歌曲的創作核心,弱化地名、標識等城市符號元素的體現,突出對意境的營造與把握,讓聽眾因高明的靜美、暖情、韻味所感染,敞開心扉,體驗這座城市的獨特魅力與人文特質。

借力傳播高明成為高頻關鍵詞

  通過整合運用傳統媒體與新媒體傳播資源,互聯網信息傳播蝴蝶效應逐漸顯現。歌詞征集活動受到了眾多網民關注,活動開始僅1個月,吸引了廣東、湖南、北京等20多個省市250多名音樂創作愛好者參加,投稿作品達298件。投稿者中既有15歲的初中生,也有80多歲的老藝術家;既有小學文化程度的農民,也有知名高校的在讀博士生,參與群體極為廣泛。在隨后進行的網上公示與投票評選環節,參與投票的網民達20萬人次,其中區外網民約占70%

  高明成為國內各大網絡搜索引擎的高頻關鍵詞,《我在高明等著你》更是成為線上線下媒體關注的“熱點”。歌詞評選結果公布當日的新聞發布會,吸引了《廣州日報》、《羊城晚報》、《南方日報》、廣佛都市網等近30家媒體前來采訪。

  于此同時,活動策劃方邀請了國內著名音樂人、青年人氣導演熙道擔任作曲和制作人,并確定了突破了傳統宣傳歌曲,將民族文化與時尚、通俗、國際音樂跨界等元素多元混搭融合的創作思路。

高明印象 流傳才是試金石 8月,《我在高明等著你》歌曲制作完成,并在網上發布試聽版。

  2012

  都市中的田園,繁華中的靜謐。十里滄江荷花香,千年古塔流傳奇。來這里走走吧,我在高明等著你。鄉村中的美麗,喧囂中的安逸。裊裊炊煙隨風起,清清河水柳依依。我在高明,等著你。優美的意境、大氣的旋律以及含蓄、婉轉的曲境,徹底顛覆了老式宣傳歌曲的模式。 同年10月,國內首部紀實性音樂微電影——專門為《我在高明等著你》制作的音樂故事”MV《選擇》正式發布,這種全新的視聽模式,很快贏得了網友們的認同與熱捧,其中廣東的網友表現最為熱烈,在微博中以接龍的方式瘋狂轉發關于《選擇》的消息。《我在高明等著你》成為“2012年度網絡紅歌之一。

  

  2013年,在國內最大的搜索平臺百度上,我在高明等著你詞條搜索量已超過了200萬條;10月份,新華網、人民網、搜狐網、鳳凰網、新民網、中國日報網等多家主流門戶網站同時轉發一則新聞:在最新公布的“KTV排行榜上,由中國好聲音學員李維真所演唱的《我在高明等著你》繼吉克雋逸、李代沫的單曲之后位居第八名。

  人民網以《我在高明等著你》成微博邀請語為題刊發專題評論:微博上漫天都是我在高明等著你,這已然已經不是代表一首歌曲、一個地方,而是一場你不可不赴的約會。鳳凰網報道:樸實的演唱刻畫了生活中忽略或從未接觸過的世外桃源般的世界。讓高明隨著歌聲與旋律,回蕩在歌迷的腦海里。新浪網評論道:高明城市品牌歌曲《我在高明等著你》的突出重圍是國內城市品牌歌曲宣傳營銷手段的一個較為成功的案例。

高明聲音 凝聚民心吹響發展號角

  《我在高明等著你》沒有“大牌”歌星助陣,也沒有大張旗鼓的營銷推廣,卻在全國流行音樂的舞臺上贏得廣泛贊譽,歌曲的構思、策劃、宣傳等工作更得到傳統媒體和網絡新媒體的一致喝彩。在媒體的關注以及輿論的對碰中,高明并沒有按照傳統的保守的宣傳模式與策略,而是走了另一條大膽、自信、充滿創新意義的宣傳途徑,以一種全新的宣傳推介模式讓更多人了解到高明,領略到高明獨有的城市特質,讓城市插上了音樂的翅膀。

  如今,《我在高明等著你》已成為本地群眾自發組織傳唱的經典曲目之一,在城鎮、在鄉間,在社區、在學校……只要舉行文藝活動、文化匯演,總會有人登臺唱起這首歌;企業營銷、產品推廣、旅游推介……本土的企業家們不約而同的將《我在高明等著你》作為對外商業活動的首選播放曲目。一名香港籍政協委員在高明網絡論壇發帖:“這首歌曲唱出了高明的特色、唱盡了高明的韻味、更唱出了一種思鄉情結,挑起了對家鄉揮之不去的濃濃思念。”得到眾多身在外地的高明網友響應,紛紛留言表達對家鄉的思念,并首次掀起了“佛山高明思鄉潮”。

  巷子再深,那濃濃的酒香還是一絲絲飄了出去。伴隨著《我在高明等著你》城市形象歌曲策劃活動的成功,高明聲音廣為傳播,高明發展得到越來越多的關注。2013年,高明將傳統的“綠博會”與“豐收節”活動首次移師區外舉辦,吸引了中央、省、市、港澳40家媒體跟蹤報道,刊()發的相關報道達300多條(),其中《人民日報》刊發專題報道,cctv2專門制作播出了時長30多分鐘的專題節目;2014農歷正月初三,央視派出攝制組對高明傳統新春民俗活動進行了現場直播和專題錄播,讓高明的民俗文化、龍獅文化、城市形象登上央視《新聞聯播》、《新聞30分》,傳遞到國內外;統計顯示,2年來,高明吸引游客人數與旅游總收入年均增速達20%,頻創歷史最好記錄……

  城市形象的影響力是巨大的,城市推介方式與手段的正確運用可以達到“四兩撥千斤”的強大效用。在今天城市推介的多元化時代,高明的案例給出了生動的答案。

      (作者為廣東省佛山市高明區委常委、宣傳部部長,第八期新任縣委宣傳部部長培訓班學員)

(責任編輯:程少華)
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