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新聞報道“一二三四工作法”
2014-06-28 08:47:00    來源: 全國宣傳干部學院
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人民日報社寧夏分社社長  徐運平

 

  人民日報社寧夏分社在多年的新聞報道實踐中,積極探索,銳意創新,總結出做好分社新聞報道工作的“一二三四工作法”:突出一個主題,堅持“二手都要強”,抓住“三發”不松懈,把握“四重原則”,最大限度地擴大了傳播效應,增強了宣傳效果。

 

  突出一個主題

 

  這個主題就是堅持正面報道為主的方針,牢牢把握正確的輿論導向。作為中央主流媒體,人民日報是黨中央機關報,是黨和人民的喉舌,是我們黨治國理政的重要資源和重要手段,在輿論引導中發揮著“定海神針”和“中流砥柱”的作用。作為黨報新聞工作者,我們必須保持清醒的政治頭腦,在新聞報道工作中,堅持弘揚主旋律,傳播正能量,為經濟社會發展營造良好的輿論環境,提供有力的輿論支持。

  近五年來,人民日報社寧夏分社在人民日報的見報稿達600多篇,其中90%以上都是正面引導、正面典型、正面經驗。這些報道正確有力地發揮了主流聲音、引導輿論的作用,受到中央領導、寧夏各級黨委、政府的肯定,受到廣大讀者的贊揚。

  在這些報道中有12篇很有分量的頭版頭條,比如,報道寧夏回族自治區民族團結的頭版頭條《塞上遍開團結花——寧夏民族團結進步紀事》;中宣部全國典型報道《生命如歌——追記寧夏同心縣公安民警海小平》;報道文化下鄉的《寧夏話劇團送戲下鄉7000多場——永不謝幕的大篷車》;報道寧夏生態建設成就的《寧夏治沙從“人進沙退”到“人沙和諧” ——萬里黃龍今已縛》;報道東西扶貧開發合作的《牽手十七載 協作拔窮根——閩寧聚力西海固》等等。自治區黨委書記李建華表示,人民日報的報道,唱響了寧夏好聲音,傳播了正能量,對自治區廣大干部群眾凝心聚力建設“開放寧夏、富裕寧夏、和諧寧夏、美麗寧夏”,發揮了積極的鼓舞和推動作用。

 

  堅持“二手都要強”

 

  作為中央主流新聞媒體,首先要樹立政治意識、服務意識、問題意識、改革創新意識。樹立問題意識的一個重要方面就要加強輿論監督。我們認為正確的輿論監督也是主旋律,有輿論監督媒體才更有力量。

  在堅持正面報道為主的同時,堅持“二手抓、二手都要強”,針對人民群眾反映的熱點、難點問題、社會突發事件,勇于開展輿論監督,弘揚正氣,針砭時弊。當然,輿論監督必須是理性監督、依法監督、建設性監督。人民日報要求輿論監督要尊重新聞事實,嚴格程序,主動征求地方黨委、政府特別是當事雙方的意見,目的是解決問題,推進工作,經得起時間的考驗。

  近年來,我們采寫的報道《寧夏依法糾正跨省刑拘案》、《寧夏農民工欠薪何時了》、《銀川市藥企污染源在哪里》、內參《賀蘭縣強占基本農田挖魚塘》等輿論監督報道,以其建設性得到了人民群眾的認可,也得到了地方黨委、政府的肯定。

 

  抓住“三發”不松懈

 

  分社工作簡單歸納起來就是“三發”:發稿、發行、發展。以發稿為本,新聞報道是主業,立身之本,是分社各項工作的“牛鼻子”。保證一定的發行量,才能提高報紙覆蓋面和影響力,實現新聞宣傳的目的。發展是分社做好新聞報道的基礎,沒有一定的基礎設施、裝備器材以及先進的通訊手段,就沒有一流的傳播方式,一流的傳播效果,難以成為一流媒體。因此,做好分社的工作,必須以新聞報道為主要抓手,統籌兼顧,齊頭并進。

  為此,人民日報社寧夏分社提出三句話、18個字的“治社方針”:“發稿是硬本領,發行是硬任務,發展是硬道理。”“五句話”的管理目標:“出精品,提升報道質量;促發行,擴大黨報影響;重發展,壯大分社實力;強管理,打造和諧團隊;樹正氣,展示良好形象。” 近年來,寧夏分社的工作得到地方黨委、政府的高度肯定和群眾認可,先后被評為“宣傳寧夏有功單位”和“中央駐寧優秀分社”。

  

把握“四重原則”

 

  從全國來說,對一個地方,中央主流媒體的報道量很有限。但經驗多半來源于基層、來源于地方,如何在有限的新聞資源中取得最大的宣傳效果?這是我們中央駐地方新聞媒體一直面臨的課題。長期以來,各駐地方新聞媒體,要么只滿足于完成總社指定的報道任務,要么零打碎敲,難以形成很好的宣傳效果。

  在多年的新聞報道實踐中,我們探索了“四重原則”:策劃重大主題,抓住重要時間節點,爭取重要版面和時段,重拳出擊。堅持這一原則,往往能取得最佳的傳播效果。新聞不能策劃,但報道可以策劃。我們堅持“四點一線”找選題:從中央關注點、群眾關注點、地方黨委政府的工作亮點中,尋找新聞點。“站在天安門城樓看問題,到田間地頭找感覺。”這樣策劃的選題分量重,往往以一當十。有了好選題,再選擇重要的時間節點,比如,我們在中央農村工作會議前夕,推出頭版頭條《寧夏百萬畝設施農業助農增收》,報道特色農業的發展成就;在新疆”七五暴恐事件”后,我們采寫了頭版頭條《塞上遍開團結花》,及時報道寧夏的民族團結經驗;在閩寧合作會議召開的當天,我們在頭版頭條推出《牽手十七載 協作拔窮根——閩寧聚力西海固》,報道了“東西扶貧開發的閩寧模式”,等等。這些報道以生動的新聞事實和鮮活的群眾語言,在重要時間節點、重要版面與時段重拳推出,具有現實性、時代性、可借鑒性,形成了最佳的傳播效果和影響力,在社會上引起強烈反響。

  (作者為第41期地方黨委宣傳部部長培訓班學員)

(責任編輯:程少華)
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