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瓷都晚報社在轉型中創新發展
2014-06-03 15:07:00    來源: 全國宣傳干部學院
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  馮建和

  《瓷都晚報》是江西省景德鎮市一紙主流都市媒體,是中共景德鎮市委改革創新、走市場化運作模式而形成的文化產物。該報創業者在“一無創號、二無資金、三無場地、四無人員”的情況下,引入民營資本作為辦報啟動資金而白手起家的,于2003年10月20日創刊,至今已有11個年頭,經過十多年的發展,在只有50萬城鎮人口的小城市,日發行量達5萬多份,每年經營收入以25%速度發展,2013年,廣告經營收入超過2400萬元。

  由單一辦報宣傳向多媒體宣傳轉型

  《瓷都晚報》自創刊以來,一直堅持正確輿論導向,及時傳達黨的路線、方針、政策,并緊緊圍繞市委、市政府中心工作,唱響主旋律,傳遞正能量,成為景德鎮市黨報的有益延伸和補充。

  面對當前國際國內電腦、手機、微博、微信等互聯網顛覆性的影響,《瓷都晚報》并沒有滿足現狀,而是求新求變,突破紙質媒體的時空局限,走創新發展之路。在紙質媒體的內容、形式創新的基礎上,2008年創辦《瓷器》雜志,詮釋陶瓷藝術,傳播陶瓷文化;創辦DM《名堂》雜志,填補全市沒有DM雜志空白;陸續創建“景德鎮C網”,建立“景德鎮手機臺”,開通《瓷都晚報》微博、微信,進一步推進報紙數字化發展進程,形成“一報、兩刊、三官(官方網站、官方微博、官方微信)”共同宣傳、多媒體發展的工作格局。這種全方位、多層次、立體式的宣傳工具,突破紙質媒體的時空局限,為景德鎮市經濟社會發展提供良好的輿論氛圍,不僅架起黨和政府聯系群眾的橋梁,還為眾多的商家提供了宣傳商業品牌的展示機會。

  由單純媒體經營向多元化經營轉型

  《瓷都晚報》創刊之初,注重本土化、民生化、特色化的辦報方針,很快受到讀者青睞,兩年內,日發行量達5萬多份。但由于受到區域性和受眾少的限制,光靠媒體經營,要使瓷都晚報社經濟持續穩定發展,后勁不足。

  針對這種情況,瓷都晚報社走創新發展之路,由單純媒體經營向多元化經營轉型。

  策劃并開展“房交會”、“婚博會”、“車展”等社會活動,以活動促品牌,用品牌增效益。創辦網購商城,將文化產業延伸到網購服務領域,晚報旗下商城,將廠家直銷產品用多媒體宣傳給廣大受眾,同時,由發行隊伍免費送貨上門,成為景德鎮市民網購的一大亮點。

  依托景德鎮陶瓷文化巨大資源,創辦瓷都晚報瓷文化有限公司,創建青花國語陶藝家創意基地。利用《瓷器》雜志宣傳陶瓷藝術家品牌,利用青花國語商務平臺(互聯網)更廣泛宣傳陶藝家精彩作品,吸引國內外陶瓷藝術愛好者以及全國晚報小記者來創意基地感受、體驗、交流陶瓷文化,享受陶瓷創意生活。這種集創作、交流、運動、休閑、餐飲、垂釣為一體的陶瓷文化創意基地,建在山清水秀、鳥語花香的城郊青塘藝術社區,已吸引上萬個中外陶藝家在此展示技藝。

  與兄弟媒體合作,在全國選擇100個有文化底蘊的大中型城市建立青花國語連鎖會所,采取體驗式、情景式、互動式的陶瓷營銷方式,大力推廣景德鎮陶瓷文化。在青花國語陶藝家創意基地中建立景德鎮陶瓷手工技藝傳承孵化基地,搭建大學生創業平臺,幫扶非物資文化遺產傳承人及小微企業發展陶瓷產業,受到中共江西省委宣傳部領導的重視,省委常委、宣傳部長姚亞平蒞臨指導,并給予了100萬元手工制瓷產業轉化發展資金的支持。

  由事業單位管理模式向現代企業管理模式轉型

  如果按事業單位管理模式,人員進出要受編制限制,工資分配要受制度限制,干部任命要受資歷約束,按部就班吃大鍋飯,難以激發干部職工的工作積極性。為此,瓷都晚報社決策層沖破事業單位管理模式的約束,進行轉企改制,引入民間資本,成立瓷都晚報新聞發展有限責任公司等四個股份制公司,實行現代企業管理模式。

  一招棋活全盤活,體制激活機制,機制激發激情。轉企改制后,建立了一整套適合報社發展的用人機制,實行全員聘用制。招工可以不受事業單位編制的限制,可根據工作需要自主面向社會擇優招聘所需人才。用工可以不受“有編定終身”的限制,建立“能進能出”的人才流動機制,員工與部門負責人可以雙向選擇,公司度對違紀違章的員工可以辭退,克服了事業單位減員難的問題。實行憑業績用干部機制,對中層干部和子媒體領軍人物,每年底憑業績進行工作調整,業績好的繼續當任或委以重任,業績差的給予調整,崗變薪變,克服了事業單位的干部能上不能下的調整難的問題。轉企改制后,實行績效工資管理機制,在堅持“按勞分配、效率優先、兼顧公平”的原則下,推行“底薪+績效”的分配制度,底薪遠低于績效工資(每月600元),并按績效考評辦法,將關鍵指標作為評估標準,把員工績效與關鍵指標作出比較評估考核,績效工資下不保底、上不封頂。

  報社每年對部分中層干部和員工實行輪崗,采訪與編輯輪崗、采編人員與新媒體人員輪崗、采編人員與廣告經營人員輪崗,這種機制實行6年,使報社許多單一性人才成長鍛煉為復合型人才,形成一支召之即來、來之能戰、戰之能勝的精干團隊,保證了《瓷都晚報》采編、經營和管理的健康發展。

  (作者為江西省景德鎮市委宣傳部副部長、第一期地市黨委宣傳部副部長培訓班學員)

(責任編輯:商祥江)
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