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精準挖掘 立體傳播
——江西創新龔全珍先進事跡宣傳報道
2014-07-05 09:48:00    來源: 全國宣傳干部學院
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江西省委宣傳部副部長  羅勇兵

 

  2013926日,習近平總書記見到出席第四屆全國道德模范座談會的龔全珍老人時飽含深情地說:“龔全珍同志隨開國將軍甘祖昌同志一起回農村艱苦奮斗,半個多世紀過去了,始終保持艱苦奮斗精神,我向龔全珍同志致以崇高的敬意。我們要把艱苦奮斗精神一代一代傳承下去。”2013 58日,劉云山同志做出批示,指出要從龔全珍同志身上看到信仰的力量,精神的力量,看到一個真正的共產黨員偉大的品格和高尚的情懷。201341日,赴任江西省委書記僅僅13天的強衛同志專程冒雨驅車前往蓮花縣,看望龔全珍老人。龔全珍老人這位看得見、摸得著、學得到的“標桿”,不正是黨的群眾路線教育實踐活動需要的鮮活教科書嗎?江西新聞戰線敏銳地捕捉到這一新聞亮點,不斷推出龔全珍老人的先進事跡報道,引起一片熱議,取得巨大成效。

 

派駐重兵進行深入挖掘

 

  扎實采訪,在細節中求深度。發現、挖掘和推送重大典型,增強媒體的公信力、影響力、傳播力,首先是對典型要有深入細致的采訪。省委宣傳部組織江西主流媒體記者深入蓮花縣,通過對龔全珍及身邊人的采訪,掌握到大量關于龔全珍老人的感人故事和細節,推出系列報道。《江西日報》以《本色不改信念永存——記共產黨員、開國將軍甘祖昌夫人龔全珍》為題推出長篇通訊,一個個樸實和動人的故事貫穿始終,謀篇布局精心獨到,標題制作畫龍點睛,內容真實感人,讀后讓人蕩氣回腸,意猶未盡。《江西日報》開辟《龔全珍故事》專欄,與龔全珍熟悉之人撰寫文章或以口述的方式,向讀者講述他們與龔全珍相識相處的一個個真實而動人的故事。《龔媽媽的布鞋》、《一生的榜樣》、《一個純粹如蓮的人》等稿件,均是作者或口述者與龔全珍交往中的所見、所聞、所感,故事親切感人。《江南都市報》以龔全珍日記、記者采訪日記、聽采訪者講故事的形式,連續推出多個專題報道。江西衛視《江西新聞聯播》以“記者走基層”的形式,通過龔全珍本人、同事、受過她幫助的人以及親友的講述,集中深入地展現這位有著60年黨齡的老共產黨人的高尚情操。

  激發共鳴,在互動中求廣度。通過運用通訊、消息、專題、專欄、評論、論壇、微話題、微直播、圖片、視頻、音頻等多形式互動,讓受眾全面理解典型、學習典型、踐行典型。江西廣播電視臺利用今視網與江西新聞廣播的聯合直播平臺,實現省委書記強衛與龔全珍老人的視頻對話,使“決策高層”與“新聞人物”零距離互動,收到使人身臨其境的效果,增強了報道的現場感。《江西日報》和大江網利用中國新聞名專欄“江報直播室”制作專題《信仰是偉大的情感 榜樣是前行的力量》,從“信仰”、“本色”、“榜樣”三個方面,采訪各個行業的嘉賓,深入解讀龔全珍內在的信仰和高尚的情懷。《江西日報》官方微博通過微鏡頭、微故事、微評論等持續關注龔全珍,包括新浪江西微博在內的大量官媒均轉發了江西日報微博關于龔全珍的報道。僅在《江西日報》微博上關于龔全珍的報道閱讀點擊量超過20萬次,傳遞了正能量。中國江西網通過開放大江時評、大江論壇、江西手機報客戶端、掌上大江網、大江網官方微信等互動環節,進行全方位互動,征集龔全珍及甘祖昌將軍的感人故事,挖掘出不少鮮為人知的典型故事,讓龔全珍老人一心為公、一心為民的形象更加豐滿。 

  立體宣傳,在創新中求效度。發揮好各類宣傳手段的優勢,不斷強化“全媒體、持續性”的理念,分階段、分步驟層層推進,對龔全珍老人這個典型進行多角度、多側面、多層次、全方位的宣傳報道,讓宣傳熱度不減、氛圍濃厚。《江西日報》連推專版,從617日開始,在老人40本日記中整理出近12萬字日記,予以連載,先后用16個專版,僅530日一天就是4個整版,記錄她一心為民、一生為黨的點點滴滴。這在《江西日報》辦報歷史上是少有的,是創新典型宣傳的有益探索。同時,運用網絡的優勢,將龔全珍老人一生所寫的十余萬字的日記,整理成電子書,供網民免費閱讀。編纂出版《龔全珍日記選》《共產黨人龔全珍》等書籍,制作《共產黨人龔全珍》大型圖片展,把《龔全珍日記選》納入省委黨的群眾路線教育實踐活動教材,在市場廣泛發行,使群眾能夠讀到有血有肉的先進典型。組織創作歌曲《老阿姨》、《大愛無聲》,廣播劇《將軍和他的夫人》,微電影《龔全珍》,話劇《龔全珍》。聯合中組部、中宣部、全國婦聯等單位,在人民大會堂舉行報告會,發放和展示《共產黨人龔全珍》相關書籍和圖片,全方位宣傳龔全珍的先進事跡。報告團赴湖南、山東、陜西、甘肅、新疆、北京等地作巡回報告,引起社會各界的強烈共鳴和熱烈反響。

 

典型宣傳發揮推動作用

 

  面對江西省群眾路線教育實踐活動中挖掘出的“照鏡子、正衣冠”的生動教材——龔全珍先進事跡,江西新聞戰線不斷創新報道形式,對準受眾心理,從受眾的關切點采集和挖掘報道內容,以敏銳的時代眼光提煉和深化報道主題,根據受眾的興趣和需要,采用受眾易于感知和便于接受的方式進行報道,增強了整個報道的貼近性和感染力。

  樹立了踐行黨的群眾路線的標桿。隨著對龔全珍老人先進事跡的連續報道,讓人切實感到這一典型平凡中的偉大,可信、可親、可敬、可學。省委下發《中共江西省委關于開展向龔全珍同志學習活動的決定》,號召全省黨員干部要以龔全珍同志為榜樣,深入學習她堅定信念、永葆本色的堅強黨性,服務群眾、一心為民的質樸情懷,忠于職守、矢志不渝的執著追求,淡泊名利、無私奉獻的高尚情操,勤儉節約、艱苦樸素的生活作風,帶頭踐行宗旨,帶頭改進作風,帶頭廉潔自律,保持共產黨人的政治本色。

  豎起了對照檢查的鏡子。老人就像一面鏡子,照出我們的作風之弊、行為之垢,是當前教育實踐活動的鮮活教材。第一批教育實踐活動中,省委常委會以龔全珍為榜樣,率先垂范,帶頭開展“下訪聽訴、排憂解難”接訪活動,13位省委常委走進各級信訪局,深入農村、社區等基層一線,面對面接觸群眾,心貼心傾聽訴求,傾力為民排憂解難,做到“民訴在一線傾聽、民憂在一線化解、民心在一線凝聚”,以邊學邊查邊改的實際行動,向全省人民表明正視問題、解決問題的誠意和決心,為全省各級黨組織和黨員干部作出了表率,扎實推進全省教育實踐活動的開展。

  凝聚了全面深化改革的合力。龔全珍先進事跡和崇高精神的示范效應,正在贛鄱大地凸顯、傳播。在蓮花縣琴亭鎮金城社區,志愿者服務隊已經開始協助龔全珍工作室開展服務。共青團江西省委決定,將在更多領域成立以龔全珍命名的青年志愿者服務隊,把龔全珍的崇高精神發揚光大。廣大黨員干部正以龔全珍為榜樣,以更嚴的標準轉變工作作風,以更強的舉措推動全面深化改革各項任務的貫徹落實。

 

創新典型宣傳要突出“五個字”

 

  如何在典型宣傳中擯棄以往嚴肅、刻板的公文式報道,做到既有導向又有文采,體現新聞報道的出新出彩,讓受眾輕松“悅”讀?江西新聞戰線推出的關于“龔全珍老人”系列報道之所以引發強烈的社會反響和廣泛關注,是源于江西新聞戰線對時代脈搏的準確把握、對重大典型的精準挖掘、對創新典型宣傳的具體實踐。

  突出“情”字。挖掘出教育實踐活動中典型人物愛黨愛國愛人民的熾熱情懷和崇高的精神境界,以“情”感人,以“情”動人。《江西日報》刊載的《一生的榜樣》,該文講述者是與龔全珍有著半個多世紀交情的同事,講述從1959年以來龔全珍熱愛本職、勤儉節約、熱心關心下一代的一件件樸實而感人的真情故事,深切感到龔全珍就是自己一生的榜樣。

  突出“小”字。注重從小角度、小故事、小情節、小人物切入,以“小”見大,體現“一枝一葉總關情”。《江南都市報》推出的《長大后 我就成了你》就以受助者帶著自己剛滿兩個月的孩子去看望龔全珍老人為切入點,向老人報告自己獲得優秀教師的喜訊,講述21年來沒有血緣關系的祖孫情。《聽故事:串串足跡寫大愛》《這樣一位老人,讓人敬佩》等報道,新聞性與思想性兼容,時代精神與人文關懷并蓄,龔全珍老人鮮活逼真的形象躍然紙上,充分展示黨的信念追求和人性光輝。

  突出“精”字。注重運用精彩的文字、精練的結構、精美的語言講述動人故事。《江西日報》推出萬字長篇通訊《本色不改信念永存——記共產黨員、開國將軍甘祖昌夫人龔全珍》,以熾熱的情懷、細膩的筆觸、絕美的結構,通過娓娓道來的動人故事把龔全珍老人輝煌的一生串了起來,內容清新、真切、樸實、感人,大氣磅礴。打造新聞精品,就必須像文章作者那樣滿懷對新聞主人公的摯愛,深入基層,貼近實際,貼近生活,貼近群眾,在原創性上下功夫。

  突出“深”字。注重文章的思想性,以“深”啟人,做到生動準確闡明觀點,言之有物,言之有理,言之有情,在彰顯主流媒體言論親和力的同時提升輿論引導力。《江西日報》在推出龔全珍事跡之后,適時推出《“信仰的力量”大討論》專欄,通過對新聞人物的討論,感受龔全珍老人身上散發出來的無窮的信仰力量。這些討論或啟人心智、或發人深省、或揭示規律、或傳承精神,無不受讀者歡迎。

  突出“合”字。在現代傳播條件下做好典型宣傳,要善于整合“十八般兵器”。在宣傳龔全珍老人方面,江西新聞戰線整合運用多種手段,社論、評論、理論、視頻、微話題、微直播等齊頭并進,既保證主題宣傳上的步調一致,也發揮各個不同介質媒體的主觀能動性和創造性,形成主題宣傳的強大合力。

  (作者為第41期地方黨委宣傳部部長培訓班學員)

(責任編輯:程少華)
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