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文化與旅游融合發展的武隆實踐
2014-06-03 15:04:00    來源: 全國宣傳干部學院
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  楊永雄

  文化是旅游的靈魂,旅游是文化的重要載體。重慶市武隆縣在發展旅游業的過程中強化旅游文化理念,賦予旅游文化內涵,形成以旅游業帶動文化產業發展、以文化產業提升旅游發展水平的文化旅游融合發展路徑,促進了武隆經濟社會發展。

  文化旅游實現深層次融合

  與地域文化融合。武隆的土家族、苗族、仡佬族等民歌、民間吹打、民間戲劇、民間舞蹈、民間習俗等具有鮮明的地域特色。經過挖掘和整理,將特色地域文化與旅游相結合,開發一系列地域性和民族性較強的旅游文化產品,如“印象?武隆”大型實景演出、中下石院民俗文化村寨等。

  與體育文化融合。武隆擁有獨特的喀斯特地形地貌和良好的自然生態條件,森林覆蓋率59.2%,負氧離子是重慶主城的108倍,為開展山地戶外運動和戶外休閑旅游提供了得天獨厚的條件。以此為依托,武隆打造國際山地戶外運動公開賽、芙蓉江龍舟錦標賽、芙蓉湖戶外運動聯賽、萬峰林海騎行大賽等體育賽事。武隆被國家體育總局命名為“中國戶外運動基地”。武隆國際山地戶外運動公開賽連續舉辦十一屆,是世界戶外運動的三大品牌賽事之一。把賽事與旅游結合起來,除專業運動員參加外,讓更多的群眾和游客也參與其中,體驗戶外運動的快樂與激情。

  與創意文化融合。優美的生態環境天然是文化創意萌芽發育的理想之處。武隆依托旅游資源,通過文化產業發展過程中對相關文化資源的創意化開發,形成專項旅游產品,凸顯旅游的文化性和體驗性,進一步豐富武隆的旅游文化內涵,提升武隆旅游的業態,讓武隆由過去的觀光游變為休閑游。武隆被譽為“攝影家的天堂,畫家的地獄”。核心景區“天生三硚”已成為多部電影的外景拍攝地;武隆將創意文化產業與休閑旅游有機的結合,打造星際未來城、懶壩休閑大型主題公園等。

  與鄉土文化融合。農村是滋養培育鄉土文化的根源和基因,涉及歷史沿革、民俗風情、傳說故事、古建遺存、名人傳記、家族族譜、傳統技藝、古樹名木等諸多方面。武隆大力發展鄉村旅游,將鄉土文化以鄉村旅游為載體來呈現給游客,吸引游客深入鄉村體驗原生態鄉土文化,既是對鄉土文化的保護傳承,又促進了當地經濟發展。近年來,武隆對鄉土文化挖掘整理,編寫《武隆故事》等鄉土旅游文化叢書,推出西瓜節、油菜花節、杜鵑花節、桃花節、山歌節等為載體的鄉村旅游節,吸引了大批游客。

  與科普文化融合。武隆喀斯特遺產地是我國南方喀斯特區最獨特的自然美景和重要的美學價值區,極具科考價值和景觀美學價值。武隆縣成立世界自然遺產保護專門機構,加強南方喀斯特自然遺產的管理和保護。為讓游客深入普及喀斯特科普知識,武隆與中國地質科學院巖溶科學研究所共同建立中國巖溶研究基地,建立喀斯特世界自然遺產博物館。向游客普及喀斯特地形地貌相關知識,在游客體驗喀斯特地貌美學價值的同時了解科普價值,注重發展“世界自然遺產精品游”的科普品牌。

  與建筑文化融合。建筑是人文旅游資源的重要構成。武隆,按照渝東南特色民居的樣式修葺農房,或整舊如舊,或整舊如新,形成特色民居村落,不少農戶房屋漂亮有特色開辦農家樂,深受游客喜愛。在縣城,按照建設精品旅游城市的標準化要求,加強道路建設、景觀改造、立面修繕、燈飾工程,為游客創造整潔、舒適、宜居的旅游環境。在仙女山旅游度假區,則根據當地地形地貌,發展旅游地產項目,打造歐式風情小鎮,讓游客體驗異域風情,心馳神往。

  與生態文化融合。生態是武隆最大的資源,獨有的喀斯特地貌,讓武隆成為重慶市生態資源最富集的縣之一。武隆按照重慶市委加快建設渝東南生態保護發展區的要求,秉承“森林是武隆的命根子”、“生態是武隆最大的財富、最大的資源” 、“在保護中發展,在發展中保護”等理念,加強生態文明建設,將世界自然遺產保護知識納入學校校本課程,免費向機關干部、群眾發放世界自然遺產保護手冊,制作生態文化大型戶外公益廣告,舉辦申遺紀念日活動等手段,推動生態文化“進機關、進社區、進學校”,引導教育全縣人民愛護武隆的一山一石、一草一木、一鳥一獸、江河溪流,大力倡導環境文明、秩序文明、服務文明、鄉風文明,讓每一個人成為生態文化的倡導者。

  文化旅游融合成效顯著

  促進了經濟轉型升級。通過文化與旅游的融合發展,以旅游帶動的第三產業對縣域經濟的貢獻率逐漸增多。2013年,第三產業比重達到50%,拉動了縣域經濟增長。

  推動了產城融合步伐。按照“生態環保之城、休閑度假之城、戶外運動之城”的功能定位,融合文化、創意、體育、娛樂等現代服務產業,打造經濟綜合體或者是產業集群,造福于地方生態經濟發展,為人們對幸福生活的追求提供多元化選擇。

  拉動了消費持續增長。文化旅游的發展延伸旅游文化消費鏈條,拉動游客需求結構、消費結構的優化升級。隨著境內外游客慕名而來,旅游業的發展也帶來交通、住宿、餐飲等第三產業的快速發展。2013年,全縣旅游接待游客1750萬人次,實現旅游綜合收入88.07億元。

  壯大了文化產業規模。通過民俗演藝項目建設,節慶旅游產品的開發,文化主題公園的建設,旅游書籍、音像制品的發行等方式將文化產業融入旅游業發展,在旅游產品和配套服務設施的開發和建設中融入文化產業,挖掘、延伸和擴展原有旅游產品的文化內涵,打造文化旅游產品,利用發展旅游業所形成的市場、需求以及品牌促進文化產品的銷售,衍生了文化產業的附加值,文化產業規模正不斷發展壯大。

  加快了旅游業態轉變。武隆縣在發展旅游業的過程中以傳統的觀光資源為基礎,注重與文化產業結合發展,挖掘整理文化資源,整合成為文化旅游產品,豐富武隆旅游的文化內涵,改變了傳統的單一觀光旅游模式。文化產業逐步形成以星際未來城為主的創意旅游、以懶壩休閑主題公園為主的“慢”休閑旅游、以戶外運動為主的戶外探險旅游、以“印象?武隆”為主的民俗文化體驗游等新興旅游業態。從文化產業依附旅游產業這一載體發展,發展到文化產業獨立成為一種旅游業態,對武隆旅游業的轉型、升級產生巨大的推動作用,增強了旅游的生命力和吸引力。

  文化旅游融合的啟示

  堅持政府主導。政府主導的作用在于高起點規劃,高標準建設,高位度推進。武隆堅持“全民參與,全縣興旅,旅游富民”的思想,把旅游產業作為第一主導產業,一張藍圖繪到底,一屆接著一屆干。全縣樹立大旅游、大營銷觀念,整合宣傳文化部門、旅游部門和社會力量,形成推動旅游發展的強大動力.

  堅持高點定位。組織“武隆發展懇談會”,邀請國內外旅游專家、經濟學者、建筑專家、文化名人、策劃高手解讀武隆旅游文化符號的“形”與“神”,找準武隆旅游的文化定位,為武隆文化與旅游的融合發展提供了強大智力支持。

  堅持市場導向。旅游消費的實質是消費文化,在旅游文化產品的打造過程中必須尊重游客的文化素質和文化素養,以市場為導向開發豐富的旅游文化產品和服務。這就需要對市場的需求和消費趨勢進行預測研究,引導企業開發適銷對路的旅游文化產品和服務,拓寬旅游文化消費領域,積極培育新的旅游文化消費熱點,推出更多個性化、差異化、特色化、品牌化的文化產品和服務。

  弘揚先進文化。文化是民族凝聚力和創造力的重要源泉,堅持社會主義先進文化前進方向,必須堅決抵制庸俗、低俗、媚俗之風。越是民族的,就越是世界的。武隆通過挖掘、整理川江一帶的民俗文化游客體驗到生態民俗文化的“精髓”,通過大型實景演出等形式,既讓人震撼心靈,又保護和傳承民俗文化。

  延長產業鏈條。依托良好的旅游資源和優秀的傳統文化資源,促進了旅游業和文化產業的發展。但要拉長產業鏈條,必須推動旅游業、文化產業與其他產業的融合,融合休閑度假、文化娛樂、旅游地產等第一、第二、第三產業,這是文化產業、旅游業與其它產業融合發展的新方向、新目標。國家級旅游度假區是以良好的旅游資源環境為基礎,以完備的服務設施為依托,以豐富多彩的休閑方式為內容的度假設施聚集區。創建國家級旅游度假區是旅游轉型升級的重要手段,更是一個極具價值的城市名片和金字招牌。

  充實專業人才。人才是旅游文化產業發展成敗的關鍵因素。積極開發旅游文化產品,重要的是依托當地的傳統文化資源,這既需要大量的傳統文化資源傳承人,也需要大量的專業人才和科研工作者,還需要大量的專業管理人才,將傳承、研究、發展很好的結合在一起,促進旅游文化產業的深度融合。鼓勵和扶持群眾中涌現出來的各類文化人才和文化活動的積極分子,培養土專家、土大師。政府應搭建人盡其才、才盡其用的人才管理和激勵機制,通過項目帶動,引進專業的管理人才和科研人才,深入挖掘和整理傳統文化,形成旅游特色產品,為旅游文化產業發展提供可靠的人才保障。

  (作者為重慶市武隆縣委宣傳部常務副部長、第一期地市黨委宣傳部副部長培訓班學員)

(責任編輯:商祥江)
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