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在融合發展中擔當使命
2014-06-28 16:45:00    來源: 全國宣傳干部學院
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中央電視臺央視國際網絡有限公司副總經理  羅琴

 

  如何運用現有資源發展新媒體事業?中國網絡電視臺堅持正確的方法論,在加強頂層設計的前提下,在媒體融合發展方面著力深化改革創新,取得了一些成功經驗。

  創新產品形式,開展社會主義核心價值觀宣傳活動。2014224日,習近平總書記在中共中央政治局第十三次集體學習時強調,把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為凝魂聚氣、強基固本的基礎工程,廣泛開展社會主義核心價值觀宣傳教育。隨即,中國網絡電視臺原創欄目《圖說中國人的生活》推出“社會主義核心價值觀”系列專題,由駐地記者和網民攝影師走訪各地拍攝,尋找愛國、敬業、誠信、友善的典型人物和感人故事。3月中旬,整合動畫片庫資源,推出《影響一生的24個字 動畫解讀核心價值觀》網絡專區,集納100余條動畫短片,以動畫說文解字形式向青少年開展價值觀教育,得到各行業、各年齡段網友贊賞和認可,產生積極社會影響。423日,“最美人物”之“最美職工”發布會在中國網絡電視臺舉行,并將于每月發布一期,廣泛宣傳人民群眾中涌現出的“最美人物”,充分發揮其在培育和踐行社會主義核心價值觀中的示范引導作用,提高人民群眾道德意愿和道德參與。

  打造對外宣傳和國際傳播新品牌,傳播中國聲音。2013819日,習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調,要精心做好對外宣傳工作,創新對外宣傳方式,著力打造融通中外的新概念新范疇新表述,講好中國故事,傳播好中國聲音。201386日,中國網絡電視臺以深受全世界人民喜愛的大熊貓為主題和切入點,上線推出全球首家以大熊貓直播和熊貓愛好者社區為主要特色的主題網站——“熊貓頻道”。以互動直播、點播結合紀錄片、專題片、檔案影片、微博、社區等形式,通過多終端、多語種向全球互聯網用戶提供全方位的大熊貓視聽盛宴,傳播真實、美麗、和平崛起的中國形象,致力打造對外宣傳和國際傳播新品牌。

  開展“中國夢”主題宣傳,創作刊登系列公益廣告。20121129日,習近平總書記在參觀國家博物館《復興之路》時強調,現在,大家都在討論中國夢,我以為,實現中華民族偉大復興,就是中華民族近代以來最偉大的夢想。空談誤國,實干興邦。我們這一代共產黨人一定要承前啟后、繼往開來,繼續朝著中華民族偉大復興的目標奮勇前進。同年12月,中國網絡電視臺啟動“中國夢”報道,通過專題評論、征集活動、線上線下互動、微電影、公益廣告等多種傳播形式,充分發揮臺網融合優勢與原創策劃能力,形成“中國夢”全方位的報道格局。與此同時,積極拓展專題,首次嘗試運用中國優秀民間藝術形式創作公益廣告,用富有中國特色的民間藝術形式詮釋“中國夢”。作品充分體現“中國精神、中國形象、中國文化、中國表達”的內涵,得到中央領導同志的高度評價。

  增強科技創新活力,發力移動互聯網行業。2013717日,習近平總書記在考察中國科學院時強調,科技興則民族興,科技強則國家強,要結合實際堅持運用我國科技事業發展經驗,增強科技創新活力,真正把創新驅動發展戰略落到實處。近兩年,隨著移動互聯網時代的到來,一款優秀的受大眾追捧的產品常常可以決定一家企業的成功。2013年,中國網絡電視臺開始發力移動互聯網行業,以自身突出的視頻特色和技術優勢,將原有PC端業務全面向移動端延伸,開始打造一系列視頻客戶端產品。整合原有“CBoxPC客戶端和“CNTV旗艦版”移動客戶端,推出“CBox央視影音”客戶端,并采用自主知識產權技術,實現其它網站沒有的直播“時移”功能以及節目單回看功能;與中央電視臺新聞中心合作推出“央視新聞”客戶端,為用戶提供“看得見的新聞”;推出“央視體育”客戶端,力爭打造成為網民關注體育內容的權威首選平臺。中國網絡電視臺正在積極推進與中國移動集團、上海市政府戰略合作框架協議簽署籌備工作,共同建設運營中國移動4G手機電視內容聚合與集成播控平臺。

  (作者為第41期地方黨委宣傳部部長培訓班學員)

(責任編輯:程少華)
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