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建設“三大矩陣” 提升縣域主流輿論引導能力
2019-07-15 15:02:00    來源:
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四川省綿陽市北川縣委常委、宣傳部部長 李東

 

2018年8月,習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上明確要求,要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾。黃坤明部長多次就縣級融媒體中心建設作出指示、提出要求。中宣部作出部署,2020年年底基本實現縣級融媒體中心在全國全覆蓋。

近年來,隨著信息網絡技術的迅猛發展,傳統媒體的發展環境發生了變,縣級傳統媒體面臨著生存與發展的嚴峻考驗,傳播力影響力弱化、經營收入下降、專業人才短缺、體制機制制約等問題日益突出。中央作出推進縣級融媒體中心建設戰略部署,是鞏固基層輿論陣地的迫切要求,是提升基層媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的迫切要求,是更好服務群眾、滿足群眾美好生活需要的迫切要求,具有重要意義。但是,在縣域主流輿論引導能力建設中,在相當層面上存在著體制機制障礙、人財物投入有限、平臺少、影響小等現實問題。特別是對于全國唯一的羌族自治縣北川來說,作為特大地震極重災區、少數民族地區、革命老區、邊遠山區和連片特困地區“五區合一”的地區,受地域條件和經濟條件的限制,北川在縣域主流輿論引導能力建設中,不僅存在著其他縣市區的共性問題,還有自己獨特的困難。全縣境內山高谷深、地廣人稀,受5·12”特大地震影響,山體滑坡、泥石流等地震次生災害頻發,縣內部分交通運行差,廣播電視信號弱,無法向電信、移動、聯通等三網融合電視用戶及互聯網用戶提供縣內電視廣播節目,致使縣內主流媒體傳播的聲音難以“飛入尋常百姓家”,阻礙了縣內信息傳播。此外,北川作為一個存在多個少數民族的羌族自治縣,具有獨特的民族特性,為縣域主流輿論引導能力建設提出了特殊要求。

針對這種情況,北川縣委、縣政府高度重視全縣主流輿論陣地,緊緊圍繞習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話精神,逐步探索建設了縣域融媒體、品牌外宣、自媒聯盟“三大矩陣”,進一步夯實縣域主流輿論陣地,不斷提升縣域主流輿論引導工作的有效傳播力、影響力和號召力。

建設縣域融媒體矩陣,擴大有效傳播。針對縣內主流媒體有效傳播率不高的問題,一是全媒矩陣全覆蓋傳播,成立縣融媒體中心,整合成為“一端一報兩微兩臺”六個媒體平臺,覆蓋縣內20余萬群眾。二是多維服務多方位粘合,打通“新聞+”政務、民生、輿情等多維服務,方便服務群眾。三是官媒聯盟合理發聲,在組建縣級融媒體中心的基礎上,統籌成縣內官媒集群,實施“1+N模式,即縣級融媒體中心加縣內各鄉鎮、部門新媒體,如北川氣象、法治北川、文化北川等形成發聲合力。

建設品牌外宣矩陣,樹立羌鄉新貌。在增強縣內有效傳播的同時,對外樹立北川良好形象和傳播北川新變化同等重要。一是聚合官媒強品牌,連續三年實施新聞外宣攻堅工程,加強與人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等上級主流媒體深度合作。二是用好商媒“漲”粉絲,鼓勵全縣鄉鎮、部門、企業、個人等積極利用抖音、快手、今日頭條等影響力大的商業平臺,通過短視頻、圖文等鮮活方式,主動傳播北川紅色文化、禹羌文化、風土人情等。三是借力電商促傳播,將北川特色產業、產品展示銷售作為對外傳播的重要抓手,2018年全縣企業觸網率達到95%以上,實現電子商務交易額131.2億元、電商零售額2.7億元,打造了以北川臘肉、北川羌繡等特色非遺產品為代表的網上產業品牌,在促進經濟發展的同事有效提升對外傳播能力。

建設自媒聯盟矩陣,增進干群互信一是一個協會統思想,成立了北川羌族自治縣互聯網協會和新媒體聯誼會,打造一批素質過硬的自媒體從業人員。二是主動“喂料”傳聲音,主動將群眾關心的信息投送給各類自媒體平臺,通過他們以群眾喜聞樂見的方式進行傳播,在無形中積極回應公眾關切,引導社情民意。三是民辦官助增共識,通過積極邀請縣內自媒體代表參加全縣重大活動、共同開展各類公益活動、聯合開展宣傳推廣等多形式,對縣內影響較大的自媒體平臺進行適當合作補助,讓他們全面了解縣內動態、第一時間傳遞縣委政府聲音,形成官媒與自媒良好的互動局面。

全縣通過建設融媒體矩陣、構建品牌外宣矩陣、搭建自媒聯盟矩陣,取得一定宣傳成效,縣內信息傳播覆蓋率到90%以上,“大愛北川”“今日北川”“大美北川”“微視新界”等微信公眾號、北川手機報、《直播北川》APP等新媒體點擊率超過萬余次/天,提升了縣內主流媒體的有效傳播,傳播了北川的主流思想、典型人物、先進經驗、創新舉措,為全縣連續兩年蟬聯全省少數民族縣“前十強”,連續四年被省委省政府評為“全省縣域經濟發展先進縣”,黨風廉政建設社會評價滿意度排名繼續位居全省前列,全市第一,獲評“全省縣域經濟發展模范縣”“省民族團結示范縣”等營造了良好的輿論環境。

 
(責任編輯:喬如正)
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